identity redesign

作為美國唯一的彩色全國對開報紙,資訊極為豐富的《今日美國》(USA TODAY)從誕生之初追求的便是用視覺來講故事,運用豐富的色彩和大量圖片、圖表來配合報道也是其最大的特點之一。在迎來自己 30 周年慶典的時候,《今日美國》已經不甘心僅作為一個報紙品牌而聞名于世,報紙所屬的甘尼特集團斥資對《今日美國》的視覺系統進行重新設計,期待將其打造成為強有力的媒體品牌。

在新設計當中,變化最大的莫過于報紙的 logo 變為一個圓形搭配“USA TODAY”字樣,而在各個版面當中,這個圓形會隨著報道內容的不同而衍生出不同的圖案以及顏色搭配。目前我們能看到每個版面的 logo 形式各有三種,用標志性的圖案為不同報道內容再做詳細的劃分。


▲《今日美國》舊版 logo


▲《今日美國》新版 logo

這些圖標的含義你能夠猜測出來嗎?比如“新聞”板塊下又分國內新聞和國外新聞,“體育”板塊下按照運動類別進行劃分,“科技”新聞下又分別列有 IT、自然科學和數碼科技等項目。

改版后的《USA TODAY》的排版將更為活潑生動,視覺上顏色的對比、沖撞將更為強烈、直觀。

此次對于視覺系統的重新設計還包括網站頁面以及 APP 等部分。運用新視覺系統的測試網站已經上線試運行,每一個版面幾乎都是一整頁“看圖說話”,文字性的內容被盡可能減少,參照《今日美國》的現行網站對比已經十分強烈。在讀圖時代,這樣的改進能否幫助紙媒找到一席發展空間呢?《今日美國》的改進是否會成為整個行業的風向標呢?

轉載自:toodaylab.com

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